Cet article vous donnera une explication complète et non technique de la façon dont l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) peut bénéficier à toute entreprise ou organisation. Après avoir lu ce post, vous comprendrez tous les avantages clés du référencement et vous vous sentirez en confiance pour communiquer ces avantages à vos clients, managers ou collègues.
Les visiteurs de la recherche organique constituent généralement la plus grande source de trafic en ligne. Même les visiteurs qui connaissent votre marque ou le nom de votre entreprise tenteront souvent de trouver votre site Web à l’aide d’un moteur de recherche tel que Google.
SEO ne conduit pas seulement plus de visiteurs. Il conduit souvent les visiteurs les plus engagés. Si vous consultez ces statistiques à partir des sites Web de l’un de mes clients ci-dessous, vous constaterez que les visiteurs en recherche naturelle passent plus de temps, affichent plus de pages et dépensent plus que toute autre source de visiteurs.
Elle attire souvent les visiteurs les plus engagés. Si vous regardez ces statistiques à partir des sites Web de l’un de mes clients ci-dessous, vous verrez que ou
Les visiteurs de ganic search passent plus de temps, consultent plus de pages et dépensent plus d’argent que toute autre source de visiteurs.
Avec la plupart des autres formes de marketing, vous faites passer votre message à des gens qui s’intéressent peu à ce que vous faites et qui ne sont peut-être pas prêts à faire un achat ou à soumettre une demande de renseignements.
SEO, d’autre part, est une forme de Pull Marketing qui permet à votre site d’être vu par des gens qui doivent avoir un fort intérêt dans ce que votre entreprise a à offrir. Sinon, pourquoi chercheraient-ils ? Parce que ces visiteurs ne voient votre site qu’après avoir effectué une recherche, vous pouvez être sûr que vous les attrapez au bon moment. Les visiteurs font également davantage confiance aux sites lorsqu’ils apparaissent dans les résultats de recherche organiques. Dans une étude récente, 72% des consommateurs ont déclaré qu’ils considéraient que les sites qui apparaissent dans les résultats biologiques étaient plus fiables et plus pertinents que ceux qui apparaissent dans les annonces payées.
La majorité du public pense que les sites les mieux classés sur Google sont les sites les plus populaires qui génèrent le plus de trafic.
Si la plupart des internautes pensent que les sites classés au premier rang des résultats organiques sont les plus populaires, les plus fiables et les plus pertinents pour leur recherche; c’est évidemment le meilleur endroit pour que votre site Web apparaisse.
Si vous exploitez une petite ou moyenne entreprise, le référencement peut souvent être l’une des méthodes les plus rentables de promotion de vos produits et services en ligne.
Sauf si vous exploitez une grande marque mondiale, il n’est pas du tout nécessaire de payer pour les services d’une agence de référencement. Le seul investissement que vous devez faire est le temps nécessaire pour apprendre le référencement et mettre en œuvre une stratégie efficace en utilisant votre site Web existant. Hormis le temps requis, il y a peu de coûts permanents pour le référencement et, contrairement à la publicité payée, aucun paiement en cours.
La publicité pay-per-Click sur Google (PPC) est souvent inabordable pour les petites entreprises dans un marché concurrentiel. Le prix n’est pas déterminé par Google, mais par le biais d’une vente aux enchères en ligne dans laquelle les annonces du plus offrant apparaissent dans les positions les plus fortes. PPC peut être une option coûteuse car les marques bien connues peuvent souvent se permettre d’enchérir plus par clic que les petites entreprises.
En outre, seulement 15% des utilisateurs de Google cliquent sur les annonces payantes par rapport aux résultats organiques et jusqu’à 92% de toutes les annonces affichées en ligne ne sont jamais vues par une personne réelle.
Contrairement à certaines formes traditionnelles de marketing comme la publicité imprimée et le publipostage, le référencement est hautement mesurable. Vous serez en mesure de savoir quels mots-clés (termes de recherche) sont les plus performants pour votre entreprise, fournissant le trafic le plus qualifié et engagé et le plus de ventes.
Ce niveau de mesurabilité vous permet d’obtenir le meilleur rendement de votre investissement et de tirer rapidement les leçons de vos succès et échecs passés.
Les entreprises qui mettent en œuvre une stratégie de référencement peuvent obtenir des résultats significatifs dans un laps de temps relativement court.Oasis HR est une agence de recrutement basée à Londres. En décembre 2012, j’ai animé un atelier SEO pour leur équipe marketing interne. Comme vous pouvez le voir dans le tableau ci-dessous, cela a conduit à une augmentation de 2.700% du trafic de recherche organique vers leur site Web. Leur site se classe maintenant à la première page de Google pour 223 termes de recherche pertinents, dont « HR recruitment agencies », le principal terme de recherche utilisé par les gens dans leur marché cible.
Conclusion
En résumé, le référencement est une activité qui – correctement mise en œuvre – peut transformer une entreprise et conduire le plus grand volume de visiteurs qualifiés et engagés sur votre site Web.
