Les entreprises qui réussissent doivent penser à leur marque. Qu’il s’agisse d’une petite entreprise locale, d’une entreprise individuelle ou de la prochaine grande entreprise, tout commence par la construction d’une marque de confiance. Une marque forte est immédiatement reconnaissable et vous aide à identifier vos clients (actuels et potentiels). Plus votre marque est forte, plus vous pouvez attirer d’opportunités vers votre entreprise.
Mais l’expression « créer une marque » est vague, alors, comment créer une marque forte et digne de confiance qui profitera à votre entreprise ? Commencez par mettre en place les éléments visuels de base, tels que votre logo.
Le logo d’une entreprise doit refléter la personnalité de la marque. Pour ce faire, vous devez d’abord définir le cœur de la personnalité de votre marque. Une fois que vous saurez ce qui vous distingue des autres et ce qui fait briller votre marque, il vous sera plus facile de faire d’autres choix de conception.
Voici quelques questions que vous pouvez vous poser pour comprendre l’identité de votre marque :
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Le logo de votre entreprise ne se distinguera pas s’il ressemble à celui de n’importe quelle autre entreprise. Il manquera d’originalité et, d’un point de vue négatif, vous risquez d’être poursuivi pour violation des droits d’auteur.
Évitez l’utilisation excessive d’icônes telles que les globes et rappelez-vous que les logos ne doivent pas nécessairement représenter littéralement le travail d’une entreprise. Mercedes et Audi ont deux des logos les plus reconnaissables au monde, mais aucun ne ressemble à une voiture.
De nombreux facteurs doivent être pris en compte pour s’assurer que votre logo est approprié. Par exemple, le secteur dans lequel votre entreprise opère, votre public cible, la culture et les valeurs de votre entreprise.
Par exemple, quelle image de sérieux votre entreprise doit-elle véhiculer ? Le logo d’un cabinet d’avocats sera très différent de celui d’une ludothèque. Quel est votre public cible ? L’âge, le sexe et les données démographiques détermineront la pertinence de votre création.
Votre logo doit refléter les services que vous proposez. Pensez aux logos de Mercedes et de Virgin. Ces deux logos sont immédiatement reconnaissables, mais ils peuvent être appliqués à de nouveaux produits et services.
Le logo devait fonctionner sur toute une série de supports en ligne et physiques, de Facebook aux cartes de visite. Il devait également pouvoir être reproduit en noir et blanc sans compromettre son efficacité.
Une conception simple permet une plus grande flexibilité en termes de taille. Une bonne ligne de conduite consiste à concevoir le logo pour une taille minimale de 1 pouce sans compromettre les détails. Si le logo ne s’affiche pas bien en petite taille, sa clarté et la valeur de la marque en seront grandement diminuées.
Ce dont votre entreprise n’aura pas besoin, c’est d’un logo qui aura l’air vieux dans quelques années. Les meilleurs logos résistent à l’épreuve du temps avec un minimum de changements.
Coca-Cola, Ford ou l’omniprésent logo « I Love New York » sont des exemples de logos dont le succès a surpris même les concepteurs.
